作者：楊碩 商標代理人

在全球化的大背景下，中國企業(yè)如何進行海外商標布局，如何保障自身品牌和形象安全，避免與他人品牌發(fā)生沖突，同時也防止他人惡意搶注或搭便車行為，這一系列關(guān)于商標全面有效保護的工作是中國企業(yè)從本土向海外發(fā)展的過程中，實現(xiàn)其企業(yè)商業(yè)版圖有序穩(wěn)定的重要基石。本文旨在簡要介紹關(guān)于海外商標布局的一些要點。

一、通常情況下，海外商標布局一般包括：商標的設計與選擇、商標的申請注冊、商標的使用與維護、商標的保護與維權(quán)。在實踐中，企業(yè)可視其具體發(fā)展情況，逐步制定海外商標布局計劃。

二、商標的設計與選擇

1.商標的設計

建議企業(yè)選擇獨創(chuàng)性、顯著性較強的標識進行商標申請。例如，臆造詞和獨創(chuàng)設計的圖形標識，盡可能地避免和減少與在先商標的權(quán)利沖突。

2.  商標的選擇

a、企業(yè)可以對商標進行分級管理，將商標劃分為核心商標、重要商標、普通商標、防御商標，并按照企業(yè)集團持有、重點類別申請、重點國家布局的原則（針對核心商標、重要商標）；企業(yè)子公司分別持有、按需保護的原則（針對普通商標、防御商標）進行商標的申請注冊工作。

b、企業(yè)可以根據(jù)不同的商標戰(zhàn)略，例如單一商標戰(zhàn)略、多商標戰(zhàn)略、主副商標戰(zhàn)略進行商標的申請注冊工作。

c、企業(yè)可以根據(jù)其海外商業(yè)發(fā)展具體戰(zhàn)略，例如是啟用海外新商標、還是沿用國內(nèi)現(xiàn)有商標，來進行商標的申請注冊工作。

d、企業(yè)要注意不要申請與保護國禁忌相沖突的商標；對于純中文商標，要考慮在不同國家注冊的顯著性問題。

三、 商標的申請注冊

3.1. 商標的初步檢索

在商標申請前，通過排查在先相同近似商標/確認商標是否具有顯著性/是否符合保護國法律，可以對申請商標能否注冊具有初步的了解。

3.2. 商品及服務的選擇

a、企業(yè)可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)，確定商品與服務；

b、企業(yè)可以根據(jù)其海外商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確定商品與服務；

在預算允許情況下，企業(yè)可以廣泛布局；若海外市場處于起步階段，則應根據(jù)商業(yè)計劃，步步為營，先在重點領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，再逐步拓展。

c、企業(yè)挑選的商品/服務既要覆蓋現(xiàn)有業(yè)務范圍，也應當囊括企業(yè)未來可能涉及的業(yè)務范圍。

3.3. 地理性布局

世界上國家眾多，企業(yè)在部署海外商標布局時如何選擇國家呢，下面介紹幾個參數(shù)，供企業(yè)參考：

a、企業(yè)可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)和企業(yè)海外商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確定重要市場；

b、企業(yè)可以參考本行業(yè)的商業(yè)模式，確定重要市場；

例如：針對保險行業(yè)，傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)保險在長時間內(nèi)將共存于市場。保險類企業(yè)在商標海外布局中，應該考慮這兩種模式的特點來合理布局市場。對于傳統(tǒng)營銷模式，企業(yè)可以將向海外擴展的主要精力放在東南亞、南美洲等人工成本較為低廉的國家和地區(qū)；對于互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，一般以互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)達的國家和地區(qū)為主，企業(yè)可以在科技較為發(fā)達的日本、韓國、歐洲、北美國家進行布局。

c、企業(yè)可以根據(jù)國家戰(zhàn)略，確定重要市場；

例如企業(yè)可以結(jié)合自身海外發(fā)展戰(zhàn)略，在“一帶一路”沿線國家根據(jù)業(yè)務規(guī)劃布局重要市場，并在重要市場進行海外商標布局。

d、同行業(yè)對標分析

企業(yè)可以參考同行業(yè)其他企業(yè)（特別是領(lǐng)先企業(yè)）的海外商標布局，在競爭對手海外商標布局的基礎上進行補充布局。

3.4.申請時間

因各個國家商標審查周期不等，快則半年，慢則4-5年，因此企業(yè)應該提前一兩年就進行海外商標申請規(guī)劃。在商標名稱確定后第一時間進行申請注冊為最佳時間，產(chǎn)品上線前則應完成商標的申請工作。

3.5.申請途徑

當前海外商標申請注冊主要有馬德里商標國際注冊、區(qū)域組織商標注冊和逐一國家商標注冊三種途徑。

a、馬德里商標國際注冊：通過馬德里商標國際注冊體系，申請人只需通過中國商標局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）遞交一份申請，即可指定最多101個國家，因此馬德里商標國際注冊是最常見并被大量申請人采納接受的一種申請模式。截止 2018 年12月，馬德里聯(lián)盟共有102個成員，涵蓋了亞洲、北美洲、歐洲等大部分國家，并且涵蓋了歐盟和非知兩大區(qū)域組織?，F(xiàn)將馬德里商標申請的優(yōu)劣勢比較如下：

單純從節(jié)省費用的角度出發(fā)，如果企業(yè)意向商標注冊國較多，馬德里商標國際注冊仍為性價比較高的選擇。

b、區(qū)域組織商標注冊：目前可以通過兩大區(qū)域組織（歐盟 & 非知）進行商標注冊。通過這兩大組織進行商標注冊，一份歐盟商標申請可以將商標受保護范圍延及歐洲28個國家，一份非知商標申請可以將商標受保護范圍延及非洲17個國家。

c、逐一國家商標注冊：申請人分別向各國商標主管機關(guān)提出商標申請，各國商標主管機關(guān)根據(jù)本國商標法，對商標進行審查，若審查通過，公告期內(nèi)無人提異議或者異議不成立（少部分國家會公告后置），申請人繳納注冊費用，商標既可獲準注冊。

現(xiàn)將馬德里商標國際注冊和逐一國家商標注冊進行如下對比。

三、商標的使用與維護

商標成功注冊，并不是完事大吉，企業(yè)一定要對其進行管理：

a.設立專崗專人進行管理；

b.根據(jù)各個國家對商標注冊后的不同要求，對于商標取得注冊后要在規(guī)定時間內(nèi)提交使用聲明/證據(jù)的國家（例如菲律賓、柬埔寨、莫桑比克、美國等），進行重點監(jiān)控；

c. 企業(yè)名稱、地址發(fā)生變化，一定要到各個國家進行注冊商標的變更名稱/地址備案申請，以避免因名稱地址不符造成的出口查扣、再注冊遭駁回等問題；

d. 注重使用，以應對第三人對其提出撤消申請及維權(quán)。

四、商標的保護與維權(quán)

a.企業(yè)要提高維權(quán)意識進行全球的商標監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商標，及時提出異議，維護自身商標權(quán)利；

b.企業(yè)要預防搶注：很多情況下海外商標搶注者大多是當?shù)厝A人或者企業(yè)在當?shù)氐慕?jīng)銷商、加盟商、代理商，因此要警惕與企業(yè)有貿(mào)易往來的公司或個人，并且在與商業(yè)伙伴簽訂合同時對知識產(chǎn)權(quán)進行約定；

c.企業(yè)要注重收集商標的使用證據(jù)，必要時作為維權(quán)的有力武器。

以上是筆者在工作中對海外商標申請的一些總結(jié)，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)起到拋磚引玉的作用。